Beschlussvorlage (Logo für den Wirtschafts Park Erftstadt)

STADT ERFTSTADT Der Bürgermeister Az.: - 082- öffentlich V 8/ O;(2~ Amt: - 082- An den Ausschuß für Wirtschaftsförderung Werksausschuß Immobilienwirtschaft BeschIAusf.: - 082- und Datum: 15.11.2004 der Stadt Erftstadt zur Beschlussfassung Betrifft: Logo für den WirtschaftsPark Finanzielle Erftstadt Auswirkungen: Keine. Unterschlift des Budgetverantwortlichen Erftstadt, den 15.11.2004 ~~ Beschlussentwurf: , Zur Verwendung im Rahmen von werblichen Aktivitäten und zur besseren Identifikation wird für den WirtschaftsPark Erftstadt (Bebauungspläne-Nr. 140/141) das in der Anlage beigefügte Logo beschlossen. Begründung: Im Mai dieses Jahres hat das unter verschiedenen Arbeitstiteln firmierende neue Gewerbegebiet in Erftstadt-Lechenich die Bezeichnung "WirtschaftsPark Erftstadt" erhalten. Die Bezeichnung wird seither konsequent im Rahmen der anlaufenden werblichen Aktivitäten umgesetzt, so etwa bei dem erstmalig bei der "ExpoReal"Immobilienmesse in München zum Einsatz kommenden Flyer sowie beispielsweise im städtischen Internetauftritt. Bereits bei der Namensgebung ist darauf hingewiesen worden, dass es erforderlich ist, für das künftige Gewerbegebiet eine eigene Adresse zu schaffen, die nicht nur den Namen und einen Untertitel, sondern auch noch ein zu entwickelndes Logo umfasst. P:\082\V280.4 - 2 - Inzwischen hat die mit der Erstellung der Werbemedien beauftragte Agentur ein Logo bzw. eine Wort-Bild-Marke entwickelt, das für alle Medien kompatibel ist und sowohl in Farbe als auch in schwarz/weiß genutzt werden kann. Dieses Logo soll nicht das vorhandene städtische Logo ersetzen; vielmehr soll es die Eigenständigkeit und die unverwechselbare Identität des Wirtschaftsstandortes Erftstadt kommunizieren und auch geeignet sein, um bei der geplanten eigenen Internet-Präsentation des WirtschaftsParks Erftstadt zum Einsatz zu kommen. Das in der Anlage dargestellte Logo wird diesen Ansprüchen gerecht und gewährleistet durch den Einsatz von Farben und Schrifttyp eine farbliche und grafische Kontinuität mit dem vorhandenen Flyer. In der Ausschusssitzung wird ein Vertreter der Werbeagentur in einem Kurzvortrag die Ansatzpunkte und Ansprüche an die Logo-Entwicklung sowie formale und inhaltliche Aspekte der Logo-Gestaltung erläutern. , P:\082\V280.4 Anlage 1 zur V 8/0129 In der letzten Sitzung des Ausschusses für Wirtschaftsförderung und Werksausschuss Immobilienwirtschaft bin ich gebeten worden, den Entwicklungsprozess des vorgeschlagenen Logos für den WirtschaftsPark Erftstadt sowie die übrigen Logo-Varianten zum besseren Verständnis eingehender darzulegen. Mit der Erarbeitung einer Wort-Schrift-Marke (Logo) ist unmittelbar im Anschluss an die Herausgabe des Flyers zum WirtschaftsPark Erftstadt begonnen worden. Anknüpfend an ein Briefing durch die BauGrund und die Wirtschaftsförderung untersuchte die beauftragte Agentur für Kommunikationsdesign zunächst das bereits für die Stadt Erftstadt werbende Formenmaterial und des vveiteren das Marktumfeld sowie bereits vorhandene Logos für benachbarte und konkurrierende Gewerbestandorte. Unter Berücksichtigung von formalen und gestalterischen Ansprüchen, die an ein Logo zu stellen sind, und verschiedener Schrift-Typen wurden daraufhin von der Agentur in einem ersten Schritt fünf verschiedene Logo-Vorschläge vorgelegt, die in der beiliegenden Zusammenschau Phase 1 dargestellt sind und sich durch eine differenzierte Gestaltung sowie verschiedener Schrift-Typen und Farben unterschieden. Im Rahmen eines Präsentationstermins dieser unterschiedlichen Logo-Varianten mit BauGrund und städtischer Wirtschaftsförderung wurde die beauftragte Agentur angewiesen, zwei der Vorschläge gestalterisch weiterzuentwickeln, da die übrigen drei Varianten keine angemessene Unterstützung im Hinblick auf die potentiellen Zielgruppen und die Vermarktungszielen darstellen. , Hinsichtlich der Farbgestaltung wurde zu diesem Zeitpunkt jedoch bereits eine grundsätzliche Einigkeit erzielt, dass die bereits im Flyer verwendeten Grundfarben Petrol und Orange sich auch im Logo für den WirtschaftsPark wiederfinden sollen, was einen Verzicht auf weitere farbige Elemente, wie z. B. die Farbe Grün aus dem städtischen Balken-Logo, aus Gründen der besseren optischen Einprägung des Logos als Marke für den WirtschaftsPark beinhaltet. Über ihren unmittelbaren Auftrag zur Weiterentwicklung der beiden Logo-Vorschläge hat die Agentur beim nächsten Vorlagetermin noch drei weitere Varianten vorgestellt, die zusätzlich erarbeitet worden sind. Unter diesen Varianten, die ebenfalls in der Zusammenschau Phase 2 beigefügt sind, befindet sich auch der von der BauGrund und der Wirtschaftsförderung favorisierte Logo-Entwurf. Dieser Entwurf wurde in einer dritten Stufe von der Agentur noch einmal verschiedener gestalterischer Variationen unterzogen. Da diese Varianten allerdings nicht zu einer von der BauGrund und der Wirtschaftsförderung erwarteten Optimierung im Hinblick auf die Wahrnehmung führten, wird das mit der V 8/0129 versandte Logo für den WirtschaftsPark Erftstadt vorgeschlagen. ~i-:'; ':~'<!fo~~] ;~;;.~:.'.~_~'fl~-"'l'li'.a;~, r: WirtschaftsParkErftstadt oebüsekbee lCommunikationsdesign· l1®~®~®I?$~[]uO~~® ~a ~[]u~$® GbR tIl WirtschaftsPark Erftstadt ~ WirtschaftsPark Erftstadt tIl WirtschaftsPark Erftstadt ,~ ..- WirtschaftsPark Erftstadt WirtschaftsPark Erftstadt ,." ,." ~ WirtschaftsPark Erftstadt ......- WirtschaftsPark Erftstadt , ,~ ..- ~ WirtschaftsPark Erftstadt .... .• - WirtschaftsPark Erftstadt .. ~ WirtschaftsPark Erftstadt :1:.':';' logo Clesign . WirtSchaftsPark Erftstadt __ oebüsel;bee Kommunikalionsdesign· ._ ',__ • _. _-", _~_ .,..... ."'_ L.__ • _ ':!~ >...L_,.~ [1,®~®I(7®[1'~(dJuO®~® TI [p[Ju0J~® c GbR ~~Q. 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